Не буду жертвою. Рекламні пастки

Фото - Фото - Не буду жертвою. рекламні пастки
Про те, як створюється реклама, пописані цілі талмуди. І, на жаль, багато хто після їх прочитання думають, що цього достатньо і можна приступати до справи (співчуття моє викликано тим, що я рекламіст і знаю, як насправді це складно і яка відповідальність перед споживачем лежить на творців реклами - принаймні , повинна лежати).

Так от, якщо вже я опинилася по обидва боки барикад одночасно, хотілося б захистити добрих людей від попадання в спритно розставлені рекламні пастки.

Незважаючи на втрату чутливості до рекламних повідомлень, викликану власне їх великою кількістю, простий смертний часто повністю дезорієнтований в цьому рекламному хаосі. А адже йому дійсно потрібні підказки й якісь орієнтири у виборі товарів і послуг. І поки в рекламному середовищі щосили намагаються обхитрити такі явища як "банерна сліпота" (коли відвідувач сайту попросту не звертає уваги на рекламні банери, щоб не відволікатися від головного), "фонова реклама" тощо, споживач або ведеться на будь-які хитрощі, або , навпаки, не вірить взагалі ніякої рекламі.

Перше, що потрібно пам'ятати: не обов'язково реклама і рекламодавець - якісно тотожні. Здавалося б, без схвалення рекламодавця в ефір (в друк і т.д.) нічого не вийде, виходить, яким рекламодавець - така й реклама? А ось і ні. Стикалася з таким не раз: погана реклама при хорошому виробника і хороша реклама - при відверто погане. Це пояснюється просто: найчастіше рекламні агентства згодні зробити суперреклами навіть відверто неякісним товаром, гроші ж платять. Або навпаки, запропонували три варіанти, один іншого гірше, рекламодавець затвердив (зрештою, він же не зобов'язаний бути компетентний у всіх сферах) - і ось ганьба компанії вже в ефірі.

Якщо мова йде про так званих імпульсних покупках (Схопити жуйку біля каси і т.п.) - тут у вашому розпорядженні тільки перевірений метод проб і помилок. А от коли планується серйозна покупка - звичайно, на одну рекламу спиратися не варто. Вивчіть офіційну інформацію про товар, поцікавтеся думкою знайомих, почитайте рецензії (не хочу вас лякати, але майте на увазі, що серед них можуть бути і замовні).

Фото - Фото - Не буду жертвою. рекламні пастки

Сучасному користувачеві зазвичай на допомогу приходять всілякі форуми, де можна знайти відгуки практично на все що завгодно. Якщо підете на такий форум в пошуках інформації про цікавить вас товар, зверніть увагу на наступне. Ті думки, які здалися вам найбільш інформативні (як позитивні, так і негативні), перевірте на предмет надійності. Подивіться профіль учасника, наскільки він активний на даному форумі, в яких обговореннях бере участь. Якщо він зайшов тільки для того, щоб написати єдиний відгук, - можна запідозрити його в партизанському маркетингу, тобто коли блогери пишуть на замовлення. Звичайно, професіонали себе не видають, але і ледачих достатньо - ось їх вирахувати легше. Достовірно такі речі ніяк не впізнати, але мати на увазі корисно.

Знижки, розпродажі - Улюблена тема рекламістів. І як вони нам (Не рекламістам, а покупцям) деколи гріють душу! Мене одного разу просили придумати слоган для акції "Знижка 100%". Ну, ви здогадуєтеся, що там мало бути написано дрібним шрифтом. Благо, клієнта вдалося від цієї затії відрадити - адже коли споживача вважають ... гм ... дурнем - нічого з цього доброго не вийде.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!
Оцініть, будь ласка статтю